Según las últimas cifras disponibles, el mayor crecimiento lo registraron los medios digitales.
En 2011, el gasto mundial en publicidad aumentó un 3,6%, marcado por el incremento de la inversión en medios digitales, aunque aún se observa un marcado dominio de la televisión.
Según el estudio “Reaching the connected consumer Best practices in advertising effectiveness”, elaborado por PwC “el objetivo inmediato de los anuncios se centra en entretener y atraer a los consumidores, con una buena gestión y haciendo los mensajes más relevantes para los usuarios de medios”, indicó John Maxwell, líder en retail y consumo global de PwC, y sumó que “los consumidores se han vuelto digitales, y las redes sociales se han convertido tanto en una plataforma publicitaria como en un circuito de retroalimentación con el cliente”.
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