“Las expectativas son bastantes positivas, al igual que la proyección de la inversión en medios”, aseguró el gerente general de la Achap, Henry Northcote.
Un crecimiento de 6,5% en la inversión publicitaria prevé la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad A.G. (Achap) para el 2010, tras dos años de caída, por la reciente crisis económica y el terremoto que desaceleró el repunte. “Las expectativas son bastantes positivas, al igual que la proyección de la inversión en medios”, aseguró su gerente general, Henry Northcote.
A partir de mayo de este año la situación de Chile comenzó a estabilizarse y la inversión publicitaria retomó la senda del crecimiento, en directa relación con el mayor dinamismo de la actividad económica y el consumo de las personas. “Las expectativas para el segundo semestre son bastante positivas”, explicó Henry Northcote.
El Producto Interno Bruto decreció un -1,5% en 2009, esto tiene una histórica relación con la caída de la inversión publicitaria en medios que fue de un -5,1% en ese año, en relación al 2008, que equivale a una inversión total de US$869 millones.
A nivel de macroeconomía, esta baja se explica, principalmente, por los efectos de la crisis económica, que se refleja en las cifras negativas de crecimiento e inflación y en el aumento de la tasa de desempleo.
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