El gerente de marketing corporativo de la compañía explicó que con ello buscan mayor simpleza y cercanía con sus cliente,s y que apunta más a la percepción de los consumidores que a aumentar ingresos.
La empresa de telecomunicaciones Entel –controlada por el grupo Almendral– oficializó ayer el lanzamiento de su nueva imagen corporativa, la cual hace semanas podía verse en las calles y publicidades como una simple letra “e”.
La inversión de la filial de Almendral en el proyecto, que además agrupará todas las marcas de la compañía bajo el nombre único de “Entel”, fue de aproximadamente US$8 millones destinados al cambio de imagen, su publicidad y los cambios en los puntos de venta, según comentó Rodrigo Solar, gerente de marketing corporativo de Entel.
“Más que una fusión, lo que estamos haciendo es una readecuación de la arquitectura marcaria, que obedece más que nada a un tema de darle más simpleza a la comunicación que nosotros tenemos con nuestros clientes. En general, la gente no hace mucha distinción entre los productos, sino que más bien la hace por marca”, expresó Solar.
La imagen fue desarrollada en conjunto con la agencia especializada en transformaciones marcarias FutureBrand y el proyecto comenzó a gestarse hace poco más de un año, según relató el ejecutivo, añadiendo que “las expectativas principales son básicamente a nivel de la percepción de los consumidores y no tanto a nivel de los ingresos de la compañía”.
En cuanto a la comparación con los cambios presentados por Movistar hace un par de meses, Solar explicó que “ellos están haciendo una transformación; están fusionando sus operaciones. El caso nuestro no es una transformación o una reestructuración del negocio, pero sí hay una mirada de unificar el discurso marcario para llegar a los distintos mercados objetivos”.
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