En nuestro país el gasto por hogar llega a US$39,2 anuales, tras el fuerte crecimiento experimentado por la industria con posterioridad al terremoto de 2010, que significó aumentos sobre el 50% en valor respecto al ejercicio anterior.
En Chile el gasto en cocinas, hornos y campanas ha crecido en un 60% en los últimos cinco años alcanzado los US$39,2 por hogar, según datos de la consultora Euromonitor Internacional.
El segmento de línea blanca para cocina mostró un desarrollo importante en términos de volumen y valor en 2011, con un crecimiento del 8% y 12%, respectivamente. Esta aceleración no fue tan rápida como la experimentada en 2010, cuando la recuperación post-terremoto llevó a un aumento de 42% en volumen y 56% en valor. Este año el incremento fue más tradicional, motivado por el fácil acceso a crédito y capacidad de compra de los chilenos.
En cuanto a marcas, Fensa mantiene una posición dominante en términos de volumen con el 26% del mercado, seguido por Mademsa, con el 21%, ambas pertenecientes actualmente a Electrolux. El tercer lugar a nivel nacional pertenece a Sindelen, con 18% de participación. Todas estas marcas se caracterizan, sobre todo, por tener una amplia trayectoria en el mercado nacional –Fensa tiene 100 años en Chile, Mademsa 70 y Sindelen 60–, lo que muestra la importancia que los consumidores otorgan a la tradición y la confiabilidad.
Para el período 2011-2016, se espera una tasa de crecimiento anual compuesto de 4% promedio en volumen de ventas y un 6% en términos de valor. En específico, las cocinas y hornos debieran tender a una expansión cercana al 4% en volumen, mientras que las compras de campanas para cocina estarían creciendo cerca de un 3% anualmente, dependiendo sobre todo del avance del sector construcción.
A nivel mundial, el mercado alcanzó cifras de ventas cercanas a los US$141 mil millones, y se espera que esta cifra aumente un 39,3% en el próximo quinquenio, según un estudio realizado por la consultora Marketline.
A nivel latinoamericano, en tanto, Brasil es el principal comprador de este tipo de productos, adquiriendo en 2011 más de seis millones de unidades a nivel nacional, seguido por México y Argentina.
CIFRAS
- 12% creció el mercado nacional en 2011 en términos de valor, y un 8% en términos de volumen.
- 62,5% de las compras de línea blanca para cocina se realizan actualmente en tiendas por departamentos.
- 36,4% del mercado mundial de hornos y cocinas representa hoy el sector del Asia-Pacífico.
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